文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，拉萨市文旅产业从起步到蓬勃发展，不断探索文旅融合新模式，让这座古老的城市在新时代绽放出更加璀璨的光彩，奋力跑出文旅产业发展的“加速度”“高质量”和“新状态”。

    交通完善，文旅发展华丽蜕变

    拉萨市作为西藏自治区的首府，虽坐拥丰富的自然和文化旅游资源，曾经却因基础设施建设相对滞后、交通网络不完善、旅游宣传力度不够等因素，使得文旅产业发展相对缓慢。

青藏公路 图源/西藏文旅

青藏铁路西藏那曲段 图源/央视新闻

    然而，随着国家对西藏地区发展的高度重视，拉萨市文旅产业发生了翻天覆地的变化，实现了从量变到质变的飞跃。尤其是青藏铁路的通车，它不仅成为连接西藏与内地的“生命线”，更为拉萨市文旅产业的发展注入了前所未有的活力。

纳木错 图源/西藏文旅

    青藏铁路通车改变了西藏交通闭塞的状况，“坐上火车去拉萨”成为浪漫且时髦的旅行方式，也为拉萨开发新旅游线路和产品提供可能。

    以拉萨为中心，特色线路应运而生，如“拉萨—纳木错—羊八井”自然风光之旅，“拉萨—日喀则—珠峰”探险之旅，以及“拉萨—林芝—波密”生态之旅等。这些线路让游客领略到高原自然风光和人文历史，感受中华民族多元一体的魅力与底蕴。

拉萨文化旅游产业发展大会 图源/拉萨文旅

    青藏铁路的通车也便利了拉萨与各地的文化交流合作。拉萨市举办文旅大会、纳木错开湖日等活动，丰富游客体验，加深文化联系，为文旅发展筑牢基础。

    多措并举，全面提升游客体验

    为给游客更舒适的体验，拉萨持续进取，加强旅游服务体系建设。

古城旅游咨询服务中心 图源/拉萨文旅

    在旅游咨询方面，设立了多个旅游咨询服务中心，为游客提供全面、准确的旅游信息。

旅行社从业人员培训 图源/拉萨文旅

    在导游服务上，强化培训管理提升素质与水平，鼓励电子导游技术提供便捷服务。

    智慧旅游建设中，开发了旅游APP和公众号，支持信息查询、服务预定；景区设智能导览系统，可扫码获取讲解，实现门票在线预订支付以减少排队。

智慧旅游 图源/拉萨文旅

    近年来，拉萨旅游接待人次和收入逐年攀升，“雪域古城・圣地拉萨”旅游品牌越打越响。

    文旅融合，推动产业多元发展

    文旅深度融合成为产业多元化发展重要引擎。近年来拉萨深入挖掘文化内涵，结合传统文化与现代旅游，让文化借旅游“被看见”，旅游因为文化“被记住”，增加了旅游的“深度”与“厚度”。

文成公主 图源/西藏卫视＋

文成公主 图源/西藏卫视＋

    《文成公主》史诗剧以文成公主与松赞干布和亲史为主题，展现西藏多民族文化、风俗及自然景观，含数十种非遗，成为拉萨旅游“必刷项目”。配套的风情街、主题园及夜间活动，提升文旅体验与夜间经济活力。

八廓街 图源/新华社

八廓街藏装秀 图源/拉萨城关发布

    拉萨核心地带的八廓街，以悠久历史和深厚文化底蕴成为文旅融合明珠。拉萨既保护修复其建筑与文化遗产，留存风貌与根脉；又引进藏戏、藏装秀等项目，让游客赏景时体验地道藏族文化。

罗布林卡文创集市 图源/拉萨融媒

2024雪顿节赛马大会 西藏日报记者 旦增兰泽 摄

    雪顿节是拉萨极具代表性的传统节日，近年来借文旅融合丰富了庆祝活动。拉萨结合自身资源，为游客提供多样体验；罗布林卡等景点可赏藏戏、唐卡展，参与文创集市、非遗体验等。去年还新增赛马大会等赛事，既展现民族传统体育，又促文体旅融合，提升游客体验。

    未来，拉萨文旅产业将在深化融合、加强基建、推动“文旅+”、提升监管服务及品牌宣传等方面创新突破，促进产业繁荣，为经济社会发展注入新活力。西藏将以开放包容姿态迎接各地游客，共赏这片土地的无尽魅力与感动。