那曲市恰青赛马节（又称“恰青赛马会”）是藏北高原的传统节日和运动盛会，于2021年被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。近年来，那曲市立足当地资源禀赋和国家级非遗赛马活动的传统优势，坚持以文塑旅、以旅彰文、以赛促治，创新举办那曲市恰青赛马节、色尼区乡镇主题赛马节等系列赛马活动，因地制宜促进传统文化与民俗活动、地方旅游融合发展。

建立“党委领导、政府主导、协会组织、群众参与”工作机制，将赛马活动纳入新时代文明实践中心重点项目库，制定出台新时代文明实践“月月赛马”活动实施方案，确立“月月小赛马、8月大赛马”活动体系，将一年一度的盛会升级为常态化的文化展演。强化马匹建档，建立覆盖色尼区146个行政村（社区）的乡村赛马活动网络，创新举办“一乡一色主题赛马节”，通过连续的赛马活动丰富群众精神文化生活。完善部门联动机制，通过定期会商、信息共享、协同解题，统筹资源配置，实现那曲市恰青赛马节期间“日日有活动、天天有演出”，以高频次、多样化的文化输出和产品供给，延长游客停留时间，提升文旅消费潜力。

深度挖掘藏北游牧文化核心元素，创新打造“马背非遗”展示区，邀请藏北民歌传承人、唐卡画师等现场展演，通过文化具象化推动非遗元素与现代表达有机融合。突出马元素、马文化和马主题，设置赛马专业赛事、传统马术比赛等，创新开展“最佳人气骏马王”“优秀马主”评选活动，增加赛事互动性、趣味性，吸引了四川、云南、青海、甘肃和区内各地（市）1100余匹优秀马匹参赛，进一步提升了那曲赛马文化和格萨尔之乡的知名度。设置互动体验区域，将马术表演与传统文化、舞台艺术相结合，推出情景歌舞剧《甲子颂歌  藏北新章》，举办锅庄之夜、格萨尔专场演出、服饰展演、草原音乐会等22个特色活动，累计吸引现场观众6.4万人次、线上观看94.6万人次。坚持以马为媒，以那曲市恰青赛马节为核心IP，打造“赛事+景点”文旅矩阵，串联纳木错、萨普雪山等生态资源，重点推介那曲旅游“东环线”“西环线”，擦亮“极地那曲  天际之旅”品牌，推动文旅体融合发展，2025年那曲市恰青赛马节期间前来打卡、拍照、购物的群众、游客共计26.9万人次，累计销售额8806.19万元，带动城区餐饮、住宿、零售等多种消费场景升温，实现旅游总花费约1.19亿元。