2026年中央一号文件发布，农文旅融合怎么做？

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来源：中国文化报作者：发布时间： 2026-02-05

2月3日，中共中央、国务院《关于锚定农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴的意见》（简称“中央一号文件”）发布，这是党的十八大以来第14个指导“三农”工作的中央一号文件，也是“十五五”首个中央一号文件。文件锚定农业农村现代化目标，部署扎实推进乡村全面振兴，为今年做好“三农”工作划定了“路线图”。其中，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景，推进“文艺赋美乡村”，建立以村民为主体的保护实施机制等具体要求，为下一阶段农文旅融合发展指明了路径。

“培育消费新业态新模式新场景”

——业态多元融合提振乡村消费

壮大富民产业、扩大乡村消费是推进乡村全面振兴的重要着力点。中央一号文件提出，支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。这让各地文旅工作者感到工作思路更加明确，信心倍增。

近日，山东省淄博市周村区“寻梦千年市井又见烟火古城”乡村旅游路线上的李家疃村、周村古商城景区等人气火爆，游客看古建、访遗迹、品文化，切身体验齐鲁文化的多元魅力。

周村区文化和旅游局局长槐瑞雪介绍，近年来，周村区依托商埠文化和乡村资源，推动乡村市集与节庆旅游深度融合、线路布局与品牌打造联动发力，焕新南郊镇韩家窝村年货大集等综合性消费场景，推出“醋香古韵·田园新趣”乡村漫游之旅等旅游线路，激活了乡村旅游内生动力。

“今后，我们将积极把握省会经济圈一体化发展机遇，跨区域联动章丘、邹平等地，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态。”槐瑞雪说，“我们将继续以旅游产品打造、线路串联等强化协同发展，推动乡村消费场景从单一走向多元。”

“近年来，我们坚持模式创新，以文化产业赋能乡村振兴和消费提质，打造了农文旅融合新样板。”广东省茂名市高州市文化广电旅游体育局党组书记、局长廖远表示。

据介绍，高州市高标准建设粤港澳（茂名）“三农”短剧拍摄创作合作区，已吸引60余家影视机构入驻，以“影视进村、产业富民”模式拓展乡村消费场景，带动村民通过当群演、租赁场地等方式实现年均增收超万元。该市同步建设文化展馆、电商直播基地，打造农文旅商融合枢纽，带动周边18个镇街农产品销售超15亿元，旅游收入同比增长230%。

“‘十五五’期间，高州市将持续深化‘文化+’等重点任务，为推进乡村全面振兴提供更多有效经验。”廖远说。

“文艺赋美乡村”

——讲好乡村故事激活发展内生动力

中央一号文件提出，推进“文艺赋美乡村”，丰富农村文化产品和服务供给。多地将深入实施文明乡风建设工程，通过激活乡村文化与美学属性，激活乡村发展内生动力。

连日来，在江西省上饶市鄱阳县昌洲镇凤咀村，江西省“四个100”文化导师官雯和村民们一起挖掘渔村文化等乡村文旅资源，把村民的生产生活场景有效转化为鲜活的文化产品，向更多人传递生动的乡村故事。

“中央一号文件把‘文艺赋美乡村’作为文明乡风建设的重要抓手，充分体现了党中央对乡村文化振兴的高度重视。”官雯介绍，2025年以来，江西省“四个100”文化导师下乡计划通过选派新闻、宣讲、文艺、非遗四类省级导师下沉基层，构建起优质文化人才直达基层的长效机制，为赣鄱大地的基层文化振兴和精神文明建设注入了源源不断的动能。

“今后，我们将扎实落实文件要求，构建‘需求摸排—靶向匹配—动态跟进’的精准服务机制，策划更多贴近村民需求的文艺活动，为鄱阳乡村培育一支‘带不走’的文化队伍。”官雯说。

近年来，浙江演艺集团打造“钱江浪花文化直通车”品牌，从早期单一的“送戏下乡”，逐步发展为融演出、宣教、帮扶于一体的综合性“送文化下乡”。该集团还与浙江出版联合集团共同推出“浙版·全民阅读大篷车”，深入乡村、山区、海岛开展“五位一体”综合服务，涵盖一场文艺演出、一场图书市集、一批图书捐赠等，有力助推了乡村精神共富。

“我们让文化从‘送下去’到‘种下去’。”浙江演艺集团董事长、总经理周阿勇表示，未来，集团将坚持常态化惠民演出，深入开展“雏鹰计划万里行”“高雅艺术进校园”等文化惠民活动，打造具有广泛影响力的“文艺赋美”品牌，不断推动基层文化繁荣。

“以村民为主体”

——当好文化遗产守护人传承乡村文脉

中央一号文件提出，推进乡村文化遗产系统性保护，加强乡村文物、传统村落、非物质文化遗产调查保护，建立以村民为主体的保护实施机制。广泛凝聚广大村民与社会力量，共同守护文化遗产与乡村文脉，已成为多地文旅工作中的重要共识。

“十四五”以来，山西省文物系统性保护工作全面开展，文物保护状况持续改善。对于数量庞大、散落乡野的文物古建，村民是有力的保护力量之一。

在山西省晋城市高平市米西村，文保员孟雪珍听到中央一号文件里关于建立以村民为主体的文化遗产保护实施机制等内容，备受鼓舞。“我们一家四代人守护村里的铁佛寺，每代人都投入了大量心血。”孟雪珍表示，她会继续把铁佛寺的日常守护做细做实，主动带动更多乡亲参与文保工作，一起守好乡村文脉。

黑龙江省牡丹江市穆棱市有各级不可移动文物319处，第四次全国文物普查新发现不可移动文物47处，文物资源丰富，保护工作繁重。近年来，该市培养了河西镇雷锋村、下城子镇仁义村等地的一大批文物志愿者，他们立足乡村，维护文物安全，宣传文物法律法规及文物保护常识，为文物的及时干预和保护提供了第一手信息。

穆棱市文物保护中心主任张利军表示，牡丹江市将继续推广文物志愿者模式，在不可移动文物所在村选拔文物志愿者，同时制定年终目标考核机制，对不合格者及时淘汰、合格者进行表彰奖励，全力打造一支叫得响、作风硬、干劲足的文物志愿者队伍，守住乡村瑰宝、传承乡村文脉。