近日，同程旅行联合西藏旅投旅游服务有限公司共同发布《西藏春节假期旅行市场观察报告》。2026年马年春节假期叠加藏历火马新年，在“冬游西藏”第八轮优惠政策的强力刺激下，全区除寺庙景区外所有A级景区免门票开放，强力促成了广大游客进藏旅游的火热场景。

同程旅行平台数据显示，2026年春节期间，西藏线上订单渠道游客人次相较去年同期涨幅超36%，全区旅游产品销售收入相较去年同期涨幅超40%，景区游客同比涨幅超120%，度假产品游客人次涨幅明显，同比增长超231%。

春节期间，全区文旅市场结构呈现“三化”特征：一是客源地多元化，区外游客占比提升至46%，四川、青海、广东、河南、重庆为主要客源地，成都、重庆、郑州、西宁、北京位列区外客源城市前五；二是客群结构年轻化，“Z世代”游客占比超66%；三是 “文化游”热度飙升，非遗体验、民俗参与等文化消费项目深受青睐，游客热情参与吃古突、跳锅庄、制作藏香等沉浸式民俗体验。

春节假期西藏全区的自驾用车、酒店预订量同比涨幅均超过30%。阿里、拉萨、日喀则、昌都、林芝是游客预订涨幅排名靠前的五个地市；纳木措、布达拉宫、羊卓雍措（羊湖）、雅鲁藏布大峡谷、巴松措景区是热度排名靠前的五个景区。

在全区火热的大背景下，西藏七地市依托各自独特的资源禀赋，推出了具有吸引力的文旅活动，形成了“多地开花、各美其美”的区域格局。

拉萨市作为进藏首选地，在双节期间主打“文化浸润”，成为全区年味集大成者，从制作“古突”到木刻印刷“扎西德勒”，从林周县踏歌起舞贺新春到折嘎说唱，让游客在八廓商圈和博物馆里过了一个地道的藏历年。日喀则市精准发力高端市场与远程市场，不仅激活了冬春旅游市场，更展示了“珠峰之乡”在边境旅游和生态旅游上的独特吸引力。作为神秘的藏西秘境，阿里地区依托“冬游西藏”政策，促使前往冈仁波齐、玛旁雍错转山的游客相比往年同期有明显增长。雪域江南林芝市送姜汤和公仔的“宠客”服务不仅为游客驱散了高原严寒，更通过网络传播大幅提升了“雪域江南”的品牌美誉度，将自然风光与人文关怀紧密结合。

昌都市以“红色昌都”为主线，统筹各县区推出了密集的文化盛宴。从卡若区的非遗展演到芒康县的迎春晚会，从江达县的舞蹈比赛到边坝县的雪域欢歌，昌都依托丰富的康巴文化和红色资源，让游客感受到藏东浓郁的豪迈激情。

山南市以“藏源山南”为品牌，让游客在“雅砻里”文化艺术街区，游客亲手制作藏香、体验传统编织，实现了从“看风景”到“过生活”的深度转变，有力拉动了民宿和非遗消费。那曲市在双节期间深耕“非遗过大年”,那曲市艺术团于在春节期间赴德国开展新春文化交流演出，将藏北文化带出国门，让羌塘草原的非遗与高空走出了国际范。

2026年马年春节，西藏不仅赢得了市场数据的高增长，更探索出了一条“政策引导+文化深耕+服务暖心”的高质量发展路径。报告建议：一是从“风景营销”转向“生活方式营销”，利用自媒体短视频、攻关类游戏等方式向潜在客群持续输出“在西藏，像本地人一样生活”的内容和预体验感知。二是善用AI算法向曾搜索过“民族风”、“非遗”、“摄影”的用户精准推送全区节庆活动内容，同时通过AI助手向游客推送防高反等“暖心服务”提示，让广大游客“游西藏、更轻松”。