2026年6月11日，“吴越杯”浙江城市足球联赛总决赛在杭州黄龙体育中心举行。那曲市文旅局同步启动推广季活动，赛场内外文化交融亮点纷呈。那曲助威方阵身着绚丽藏装、手捧洁白哈达，齐声高呼“相聚吴越杯，浙那同腾飞”，成为绿茵场边的亮丽风景。赛事间歇，那曲市群众艺术馆舞蹈团队与浙江旅游职业学院学生共同演绎藏北传统锅庄舞，高原的豪迈与江南的灵动交相辉映。场外设置了六大沉浸式体验区，涵盖唐卡绘制、牦牛绒编织、藏文书法、藏香制作、文创展销及藏装打卡，吸引大量市民驻足体验。杭州市民王女士表示，“第一次亲手尝试藏香制作，仿佛触摸到了雪域的灵魂”。活动期间，现场参与体验超过4.2万人次。

本次活动构建了预热、达人助推、收官报道、达人再传播的全链条宣传矩阵，传播成效显著。预热阶段，新浪新闻、搜狐、中国日报网等平台发布预热稿件5篇；微博、携程等平台达人发布预热内容4条。收官阶段，央视网、新华网、学习强国、中国蓝新闻、潮新闻、浙江新闻频道等主流媒体发布收官稿件36篇，网易新闻、百家号、今日头条、美拍等平台同步刊发系列报道；抖音、小红书等平台达人发布收官内容8条。此外，活动开设图片直播链接两个。据统计，活动期间线上相关话题阅读量突破21.2万次，形成了多层次、立体化的传播矩阵。

本次活动是浙那对口支援与文体旅融合的创新实践，以体育为媒推动民族团结，实现那曲文旅“借船出海”，有效提升了羌塘文化的知名度。下一步，那曲市文旅局将持续完善山海协作机制，深化品牌建设，推动文旅融合常态化，拓展传播渠道，促进旅游线路与文创产品落地转化，助力那曲文旅高质量发展。