1月24日，2026年全区文化和旅游高质量发展座谈会在拉萨召开。

西藏自治区文化和旅游厅党组副书记、厅长江华主持会议，在家厅领导、自治区文物局负责同志、各地（市）文化和旅游局、厅直属各单位、厅机关各处室负责同志，以及文化和旅游行业相关协会、企业代表参会。

会议指出，2025年全区文旅系统坚持以文塑旅、以旅彰文，认真贯彻落实自治区系列政策措施，推动文旅市场呈现复苏振兴、量质齐升的良好局面。各地市竞相发展，成效显著：拉萨市接待游客超5050万人次，旅游收入突破600亿元，夜游经济、数字体验等新业态蓬勃发展；日喀则市通过精准补贴有效撬动消费，空陆联运体系不断完善；山南市旅游消费增速亮眼，“藏源山南”品牌与边境旅游成为新引擎；林芝市生态文旅目的地建设扎实推进，品牌节庆影响力持续扩大；昌都市将红色文旅作为重大战略，开辟发展新赛道；那曲市“极地那曲”品牌深入人心，高海拔景区建设取得突破；阿里地区“天上阿里”品牌知名度跃升，重大文化遗产项目获得国家级立项。行业协会与市场主体主动作为，在标准制定、技能培训、业态创新、数字赋能、非遗活化等方面发挥了积极作用，为行业健康发展提供了有力支撑。在肯定成绩的同时，必须清醒认识到当前文旅发展仍面临诸多挑战。产品供给结构性矛盾突出，“夏季旺、冬季淡”“过境游”特征尚未根本转变；产业融合深度与广度不足，文化资源转化效率有待提升；“文旅+”“+文旅”的跨界协同机制尚不健全，综合效益未完全释放；基础设施与服务体系存在短板，尤其是在高海拔区域的服务保障、智慧化水平等方面需加强；专业化人才匮乏，市场主体整体偏弱，市场环境有待进一步优化。这些问题制约着我区文旅产业向更高层次、更高质量发展迈进。

会议强调，推动全区文化和旅游高质量发展是一项系统工程，必须坚持问题导向、目标导向、结果导向，凝聚合力、精准施策。全区文旅系统要深刻认识当前面临的短板与挑战，重点抓好以下工作：一要着力提升公共文化服务效能，优化内容供给，创新运营机制，切实提高各类文化设施的使用率和群众参与度。二要加大优秀文艺作品创作生产力度，打造具有西藏特色、全国影响力的文化IP和精品力作，繁荣艺术创作生态。三要深化文化传承保护与活化利用，加强非遗系统性挖掘、记录与研究，推动考古遗址、历史文化资源的创新性展示与体验。四要突破文旅融合浅层化瓶颈，以产品创新为核心，大力发展沉浸式、互动式、定制化的高水平融合业态，延伸产业链、提升价值链。五要实施精准市场营销策略，深化“三进”工作内涵，创新运用新媒体与数字化手段，有效触达并吸引潜在客群，提升转化效果。六要全力补齐服务设施与保障短板，系统推进高原厕所建设、高海拔供氧体系、应急救援网络和智慧旅游设施建设，切实优化游客体验。七要健全各单位协同联动机制，加强规划对接、政策协同与资源整合，促进政策供给与市场需求精准衔接，形成推动高质量发展的强大合力。