一个地方的旅游商品想要脱颖而出，除了与众不同，更为重要的便是蕴含当地的独特元素以及人文特点等。西藏文化博大精深，可供使用的元素也是丰富多彩，在刚刚结束的第五届西藏旅游商品大赛中，便有不少的商品把西藏元素用得恰到好处。但西藏的旅游商品市场远不止如此，西藏元素的应用也还有着不少的门道。

西藏元素丰富多样 如何选择有讲究

随着西藏旅游产业又好又快发展，西藏旅游商品产业也是蒸蒸日上，各式各样的旅游商品层出不穷。但要想从中脱颖而出并受到大众的喜爱，对设计师来说是一个绝大的考验，而西藏元素之多，也让设计师们在如何选择、如何变现等方面思虑良久。

达瑟尔手作创始人王菀涓设计的叶脉佛像产品在刚刚结束的第五届西藏旅游商品大赛上揽获了银奖。而提及创意灵感，王菀涓说，主要采用的便是西藏独特的唐卡艺术。“优质的唐卡价格通常较高，不在普通游客的考虑范围内，而我就是想做价格便宜，但品质精美的旅游商品。把唐卡缩小，放入菩提叶中，充分展现西藏的佛教文化。”

说起唐卡，不得不提的便是雪堆白传统手工艺术学校，该校执行董事王强表示，目前的唐卡市场已经逐渐分出纯艺术品（收藏级）、供养级、礼物类这三个级别。“西藏的文化丰富多样，能够提取出的西藏元素也有很多。以唐卡为例，唐卡的绘画方式、唐卡使用的矿物质颜料等，这些独特的西藏元素都可以做更多的延伸。”王强表示，唐卡的绘制过程、使用的颜料等因素，决定了一幅唐卡的市场售价基本在万元以上，如何能够让更多人了解唐卡，乃至了解西藏丰富的文化，也是雪堆白正在探讨的课题。王强说：“比如利用高清复制的版画、变换载体等方式，让唐卡衍生出更多的商品，这样既可以让目标人群有更多的选择，也不违背旅游商品精美且富有内涵的原则。”

“其实，在今年的旅游商品大赛上，有一些产品的西藏元素就采用得很好，选择西藏元素的视角也很好，脱离了传统的西藏元素选择视角。”西藏大学艺术学院教师、当代艺术家嘎德感慨说，“比如有一套以象雄时期的岩画作为西藏元素设计的瓷器餐具，确实让我眼前一亮。但产品也还有提升的空间，举个例子，该产品选择的只是普通瓷器，如果结合采用的元素，与象雄时期的西藏陶器、器皿相结合，应该会更亮眼。”

要真正了解西藏文化 才能恰当使用西藏元素

在旅游商品中如何运用西藏元素，当代艺术家嘎德和著名艺术家余友心有着不谋而合的看法：一定要了解西藏文化内涵，将西藏文化精髓传达出去。

“西藏元素很多，但很多的元素又有着特定的运用场合。哪些元素是可以用的，哪些元素是不可以用的；或者哪些元素用在哪里合适，用在哪里不合适，这就需要设计师对西藏文化要有充分的了解。而现在的旅游商品市场上，尽管很多的产品很有新意，但设计师因为对西藏文化的不了解，对西藏元素的运用并不实际。”嘎德介绍道。

“旅游商品其实是一个地方的文化体现，所以在旅游商品的设计上也要坚持‘传统继承’，通过西藏旅游商品推动人们对西藏的了解，推动人们对西藏文化、生活方式的了解。”余友心说，“就拿现在的藏香市场来说，其实藏香对于不同的人来说有着不同的意味，对游客来说，就是一种修身养性的好东西。所以，在制作、销售藏香时，需要对藏药有着深刻的研究。要研究藏香的成分，针对不同群体的需求生产销售。做旅游商品其实就是做文化商品，不能失去了人的本性。同时，旅游商品的设计不能局限于现有的形式，可以在现有的元素上再发掘、再创造，旅游商品要具有智慧内涵。”

此外，在采访过程中，余友心多次提到西藏传统元素、民间元素的研发与运用：“最传统、最原汁原味的藏文化存在于日常生活中，西藏元素除了现有的之外，还有很多等待发掘。比如西藏传统的文化故事、口耳相传的民间故事便可以与文创产品结合，这也是对藏文化的一种传承。”